【如何投资理财产品】宝宝树IPO:深耕行业11年,“谷歌之父”练成“妈妈教主”

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投资界(微信ID:pedaily2012)11月27日新闻,今日海内最大的母婴类社区平台宝宝树正式上岸港股,股票代码:01761。宝宝树开盘报6.91港元,较刊行价6.8港元上涨1.62%,总市值达115.32亿港元。据悉,此次所募得资金,30%用于营业扩充、30%用于研发、30%用于未来投资及收购。

【如何投资理财产品】宝宝树IPO:深耕行业11年,“谷歌之父”练成“妈妈教主”

“无论市场好照样坏,都需要有真正为用户着想的好公司。”宝宝树CEO王怀南公然示意,“今天以什么样的价钱刊行并不主要,我们体贴的是宝宝树上市后,在战略、品牌、人才提升、行业整合是否有更好的时机,这些时机是否能辅助我们实现更好、更周全的为母婴家庭人群服务——这才是宝宝树上市的初衷。”

“敢于在冬天上市的,好企业居多。”复星国际首席执行官汪群斌作为股东方代表在仪式上云云评价宝宝树,“复星国际不仅是宝宝树的股东,更是宝宝树加速商业升级的主要战略互助同伴。复星国际在全球的生态结构不仅将助力宝宝树的国际化生长历程,加倍辅助宝宝树进一步扩展康健医疗、家庭金融、家庭文旅等创新营业拓展能力。“事实上,双方此前无论在C2M(Consumer to Manufacturer)的试水互助,照样确立JV公司大肆进军互联网康健医疗,都足见双方以搭建年轻家庭服务配合体,实现全球母婴家庭服务价值共享的刻意。

去年营收7.3亿元,主要泉源广告和电商

宝宝树营业分为广告、电商、知识付费、大康健、年轻家庭解决方案等。广告方面,宝宝树通过自身整个多平台生态系统提供广告时机,拥有越来越多种别具有非母婴系列服务(如医药、化妆品、身体照顾护士、汽车及金融服务)靠山的广告客户;电商方面,宝宝树通过美囤妈妈平台开展电商营业,以直销和平台两种模式开展电商营业。

【如何投资理财产品】宝宝树IPO:深耕行业11年,“谷歌之父”练成“妈妈教主”

宝宝树的营收组因素为广告、电商(直销和平台)、知识付费三部门。

【如何投资理财产品】宝宝树IPO:深耕行业11年,“谷歌之父”练成“妈妈教主”

其中,宝宝树2017年来自广告的收入为3.72亿元,占比为51%。电商营业营收为3.32亿元,占比为45.6%,其中,来自直销部门的营收为1.74亿元,占比为23.9%,来自平台部门的营收为1.57亿元,占比为21.7%;知识付费方面的营收为2465万元,占比为3.4%。

2017年宝宝树广告营收3.72亿元,占总营收比重51%;电商营收3.33亿元,占总营收比重45.6%;知识付费作为2016年开展的新营业,其营收2465.6万元,该项营业占比从2016年的0.3%增至2017年的3.4%。更新版招股书显示,宝宝树2017年MAU高达1.39 亿,是中国最大、最活跃的母婴类社区平台,致力于毗邻及服务年轻家庭。

此外,宝宝树2018年上半年总收入为4.1亿元,相较于2017年上半年的3.6亿元增添了12.6%,2018年上半年毛利达76.8%。在2015年至2017年的三年间,宝宝树的总收入划分为2亿元、5.1亿元和7.3亿元。

今年5月,宝宝树与阿里巴巴团体杀青资源战略互助,投后宝宝树估值达约140亿元人民币。同时双方将开展在电商、C2M(Customer to Maker)、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层互助,该协议为期5年。

宝宝树的主要股东有复星、好未来、聚美优品、阿里巴巴等,其中第一大股东为首创人王怀南家族,持股26.09%;复星团体旗下Startree(BVI)Limited为第二大股东,持股21.11%;阿里巴巴旗下的淘宝中国持股9.9%,位列第三大股东;好未来持股8.66%,为第四大股东。

此前,王怀南坦言,公司上市不是为了获得好估值,而是为了上市后战略、品牌、人才提升、及行业整合方面,是否有更好的时机。宝宝树上市主要是由于宝宝树到对公司营业、自身的优势有信心,可以说是公司自动战略行为,市场反映亦踊跃。”

深耕11年,

“谷歌之父”成为“母婴教主”

11年前,王怀南照样为Google取名“谷歌”被成为“谷歌之父”的人;11年后,他所到之处谈论的话题离不开“母婴”和“家庭”,被媒体冠以“妈妈教主”。

2005年,中国移动互联网浪潮渐起,还在雅虎的王怀南被调任为中国设立的电商子公司一拍网的CEO。王怀南带着儿子和怀有身孕的妻子,回到了远离多年的北京。没过多久,他又加入了Google,就任亚洲区的市场总监。在谷歌,他成为了“谷歌之父”,也成为了第二个儿子的父亲。

由于回到海内不会讲中文,王怀南的大儿子并不太顺应。事情和生涯环境的转变,也为王怀南日后开办宝宝树埋下了伏笔。

一天,王怀南和同样有两个孩子的好同伙邵亦波聊起育儿问题,发现对方也深有同感。几番攀谈之后,双方想确立一个让妈妈们相互交流、分享的母婴社区平台,这即是宝宝树的雏形。

2006年底,王怀南又约请了与他在雅虎共事多年的手艺大牛孙至俊加入宝宝树创业团队。第二年年的三八妇女节,宝宝树网站(BabyTree)正式上线。

2007年至今,宝宝树在母婴家庭领域深耕11年。从最早的母婴社区、互联网工具、社会化电商再到随同中国家庭消费升级的C2M、大康健等商业模块升级。

此前,宝宝树在获得复星的战略投资之后,双方迅速开启了C2M领域的互助试水,为中国年轻家庭乐成打造了定制化的商品消费服务;另一方面,宝宝树借力复星旗下医疗康健资源,开设线上知识付费+康健服务营业,并在短时间内实现规模性营收。不久前宝宝树与复星还团结宣布确立合资公司,配合为中国年轻家庭搭建康健服务系统。

王怀南曾多次表述说,宝宝树与复星之间,通过一系列深度互助与配合生长,早已逾越了投资与被投资的关系,真正成为了战略同伴。而复星国际董事长郭广昌也多次示意,宝宝树作为中国年轻家庭人群流量的最大入口,盘活了复星旗下的大量资源,到达了双赢的效果。在此之前引进的战略投资与互助中,好未来、聚美优品也划分在教育与电商领域给予了宝宝树极大的辅助和支持,为宝宝树全方位营业生长奠基了基础。

万亿母婴行业,进入下半场

在去年宝宝树牵手美泰公司结构中国早教时,宝宝树也进入了第二个生长阶段——打造一个以年轻家庭消费升级为焦点的会员俱乐部。王怀南强调:“我们稀奇关注产物升级以及服务升级,未来教育、大康健是宝宝树的发力重点,我们不会做千人一面通俗的电商。今天的互助不止是中国早教朝前迈出一步,更是中国互联网公司走向外洋,线上走向线下。后10年,中国互联网最先真正知足用户需求的故事才刚最先。”

受益于二胎政策的开放,我国人口出生率近年来有所增进。最新数据显示,我国新生人口数目已由2012年的1635万人增至2017年的1723万人,出生率由12.1%增至12.43%。

数据显示,未来五年中国孕婴童市场需求预计将以每年15%的速率增进,2020年的整体市场规模靠近3.6万亿元。生长至今母婴行业出现如下特点:

1、消费者加倍注重产物的品质、专业化及个性化;

2、购置能力增强,线下渠道逐步向三四线都会下沉;

3、新一代的怙恃消费行为发生了伟大的转变,社交和娱乐等元素不停渗透到购置行为中。

此外,以年轻怙恃和初为怙恃者可能面临产前焦虑,母婴知识付费可以提供有价值的育儿服务。母婴知识付费市场收入预计将由2017年的11亿元增至2022年的124亿元,年复合增进率约为62.3%,且市场较为涣散还处于早期阶段,生长潜力很大。

中国年轻家庭的消费市场规模正在逐渐扩大,母婴市场是推动其生长的主要因素之一。云云重大的市场一直不缺少玩家,用户对质量、价钱、服务等需求逐年提升,原本竞争猛烈的母婴市场进入一片红海之中。通过内容生态结构的完善,增强母婴社群中用户的粘性和依赖度,线上线下渠道融合互补是生长的事态所趋。