【理财网上】线上宣发若何打好春节档这场仗

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2020年,中国依附204.17亿的影戏票房玉成球第一大票仓。即便云云,疫情照样为影戏行业带来了亘古未有的重创。影院被迫按下暂停键、部门影片转向网络播出、线下路演停摆……与此同时,线上宣发却也在迅速彰显着自己的主要性。

相较于去年措手不及的黑天鹅事宜,2021的影戏春节档,一方面已经迈入疫情常态化阶段,当地过年政策让影迷的漫衍加倍集中,而线上宣发仍然为春节档影戏宣发的主要手段。另一方面,面临2021年的春节档,各大平台显然已经严阵以待,要打好这场有准备的战争。

《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜:哪吒重生》……面临2021年春节档即将上映的厚实影片阵容,线上宣发环节又将若作甚其锦上添花?

花式票券、星推官,

影戏线上宣发尚有什么新名堂?

影戏线上宣发手法愈渐厚实,而微博更是线上宣发平台当中的一把能手

以近期热映的影片《送你一朵小红花》为例,停止2月9日,上映41天的《送你一朵小红花》已经拿下了14.18亿的票房,微博主话题#影戏送你一朵小红花#阅读量也跨越33.5亿。这样的高热度离不开片方与微博平台的携手共进。

首先,片方与微博双方杀青了深度相助,将影片重点物料首发在微博平台,同时,微博影戏也凭证平台属性和影戏调性,来为影片定制化热门运营。

于是我们能够看到,无论是在前期于微博首发的主题曲MV、珍惜版预告片等内容;照样中期对#送你一朵小红花台词##胡歌赞美易烊千玺台词#等衍生话题的二次发酵;以及后期包罗在上映后于微博公布了三集幕后稀奇纪录片《一家亲》《两家人》《生命里》等等,双方携手为影戏上映前后的差异阶段实现了全方位的定制宣推。

若是将时间线再往前拨回至2020年国庆档,便会发现,在彼时的大热门影片《夺冠》背后,也不难看到微博在线上花式宣发的影子。首先,作为话题性影评的产出土壤,行业大V的影评及感想迅速助力《夺冠》影片的热度发酵。

国际影星在影戏热映期揭晓了《夺冠》影评,迅速上岸热搜榜首,阅读量迅速破4.6亿。董事长也揭晓博文泛论《夺冠》的靠山故事,掀动了一波老女排时代回忆杀。

紧接着,微博推出了#微博请你看影戏#等流动,集结了微博近50个垂直领域,团结多部热门影片、院线并约请明星、大V一起为宽大网友和影迷送出观影福利,包罗发放等海量影戏票券、观影基金及福利礼包等等,吸引了众多用户的介入。

可以看到,作为影戏线上宣发渠道的实力,以及基于多年履历之下对新营销玩法的前瞻性,都让微博成为影戏线上宣发的主要土壤。

但一个不能回避的问题是,2021春节档影片正面临着艰难的宣发田地,线下流动受限,线上模式不新,在此靠山下,春节档影戏宣发还能有哪些新名堂?

首创线上宣传模式,

微博若何用“请”字做影响?

从2021年即将到来的春节档来看,作为春节档影戏宣发主战场,微博也已经做好了准备。不仅延续此前成效不错的#微博请你看影戏#流动,送出包整年、包全家影戏票大礼包等年货福利,打造了双重观点的票券包装;还打造了包罗“上万名大V”、“春节档影片主创+非春节档艺人”等多重联动,影戏星推官、影戏开幕官、影戏V推官等观点的推出也厚实了热闹的年味儿气氛。

2月1号是《你好,李焕英》专场,网友完成《你好,李焕英》的签到、关注、发博等义务,就可获得“影戏礼物机”大转盘抽奖时机,获得专属于《你好,李焕英》的影戏票券、周边礼物等福利。

除此之外,微博也连系影戏自己气质,为其定制了剧组神色包等话题互动,如#李焕英剧组干饭人神色包##唐探名排场模拟#话题。刘昊然等主创亲自觉博、新浪影戏节目《浪影巴士》对话《唐探3》主创、与综艺博主、搞笑博主普遍联动等垂直运营宣推流动,每场皆有重量级稀缺资源配备。

而在春节档预售开启当天,微博提议了春节档的#微博请你看影戏#流动,助力提高观众的观影热情。

可以看到,在影戏票券福利上,微博没有选择前两年盛行的票补方式,而是选择晦气用津贴过问市场的方式来助力影戏票预售。于是我们能看到,微博打造了双重观点的票券观点:整年12个月每月4部影戏票2张的“整年影戏票”,以及异地过年也可为可以跟家人们一起分享春节档影戏的“春节全家桶”。

通过星推官们的明星效应,以影戏票、现金等奖品动员粉丝及网友们走进影戏院的热情。而打造“春节影评大赛”激励全站用户产出影评,联动微博50+垂直领域,打造映后话题热门,也为后续的影评发酵、口碑流传奠基了基础。

这些年度福利的散播渠道也十分具有互动性。一方面是通过明星送福利。在1月29号到2月6号时代,包罗马思纯、、侯明昊等明星在内的星推官们相继公布微博官宣身份,为今年即将上映的影片打call,并随机抽取锦鲤送上整年影戏票福利。

另一方面是通过差异领域的60位V推官为粉丝提前送上春节档观影票码,同时增添了博主和粉丝之间的互动联系,强化了两者间的社交关系。

值得注重的是,只管2021春节档不少平台相继推出请你看影戏类流动,但“请你看影戏”模式由微博首创。早在2020年国庆档时代,微博第一次提议的“微博请你看影戏”流动便取得了不错的成效。

国庆时代,“微博请你看影戏”流动便取得不错的效果。话题总量9.4亿;讨论量185万,10000+头部博主介入,除了主创深度介入外,还稀奇约请了艾伦、惠若琪、李晨、刘昊然、马丽、彭昱畅、沈腾、尹昉、、杨紫等明星担任星推官。可以看到,基于海内第一营销平台、第一影戏兴趣社区的职位,微博首次创新性的开启送票券流动,正在全方位升级线上营销新玩法。

“看”上做文章,

微博的线上宣推方式论

就在2月9日下昼,微博影戏再次提议贺年接力流动,约请春节档艺人亲自觉博,七部影戏主创配合贺岁。包罗出演影戏《刺杀小说家》的音、杨幂;《你好,李焕英》的贾玲、张小斐;《唐探3》的王宝强、刘昊然;《人潮汹涌》的刘德华、肖央;《侍神令》的陈坤;《哪吒重生》的导演及配音先生;《熊出没》的秃顶强等主创。

通过#春节档一个都不能少#的明星接力贺年视频,不仅让影戏主创们上演了一场打破壁垒的交流,也让观众们在应接不暇的贺年视频中对影戏感知深刻,更让从业者们在特殊时期感受到了“抱团取温和”的年味儿的温暖,而在其背后,依托的正是微博作为社交平台的广场属性。

在这背后,是微博多年来不停趋紧完整且壮大的泛娱乐生态,将影戏主创、明星大V、视频内容、圈层效应以及其他泛娱乐内容与玩法做到完善连系。

一方面,经由了多年的流量扶持、KOL制度等,已乐成沉淀了各个领域的内容红人,而这些影戏行业及泛娱乐领域的行业KOL、自媒体等垂直用户也自觉的介入到宣传与点评环节中来,使影戏在影片内容自己之外辐射向更多专业领域及社群圈层。

另一方面,作为一个具有泛娱乐属性的媒体平台,微博通过热搜、热门话题等流量牵引,将更多有用信息笼罩并下沉到更多微博用户及影戏受众群体,实现了影戏有用流传。

若是说微博正通过泛娱乐媒体平台属性不停通过全网联动而制造着一场场线上狂欢,那么在对影戏线上宣发日趋熟练的基础下,无论是借力平台明星、头部KOL、跨界大V的指导效应,为影戏预售口碑及后续发酵等环节带来利好,照样如“微博请你看影戏”等着实适用的影戏票券福利,在为好影戏锦上添花、成为影戏线上宣发好副手的蹊径上,微博正在用“请”字做影响,在“看”上做文章。